Analýza a hodnocení výkonnosti obsahu online je téměř stejně důležité jako jeho vytváření. Vědět, co funguje a co ne by mělo být základem každého obsahu strategie a nejpoužívanější nástroj pro to je bezpochyby Google Analytics.
FV Player podporuje Google Analytics pro sledování výkonu vašich videí, nastavení věci do pořádku a používání softwaru je poměrně snadné. Přečtěte si více o Google Analytics v této příručce. Ale co reklamy?
Pokud jste si koupili náš FV Player VAST balík a máte v plánu vydělat nějaké peníze navíc poskytováním VAST/VPAID reklam, ocitnete se v nouzi sledovat nejen výkon vašich videí, ale i výkon vaší reklamy. K tomu musíte vědět, kde hledat informace a co znamenají.
Kde sledovat reklamy?
První krok: otevření Google Analytics a přejděte na Chování -> Události -> Nejčastější události.
Pro sledování výkonu reklam, zůstaňte v kategorii Události v sekci Primární dimenze
Pokud jste nevlastnil VAST balíček, měli byste vidět jen události související s videami, které obecně ukazují informace o výkonnosti videa, jako je celkový počet přehrání a další. Nyní můžete také vidět různé akce začínající buď “VAST” nebo “VPAID”. Zkontrolujte tabulku níže, pro více informací.
VAST události
| VAST Ad Init | Tato událost je zaznamenána pokaždé, když je VAST reklama načtena, proto je to nejpočetnější událost. Neznamená to ale, že reklamy budou přehrané. Jsou-li reklamy povoleny pro všechny videa, pak reklama by měla být přehrana pokaždé. Srovnejte to s událostí počtu “Video start”. Rozdíl naznačuje, že něco není v pořádku. |
| VAST Ad Impression | Impression znamená, že reklama se přehraje. To platí jak pro lineární tak i nelineární reklamy. V případě, že nelineární reklama se skládá z více než jedné položky, vytvoří vícenásobné Impression. Například lineární videoreklama vytváří jeden Impression, ale reklama, která se skládá ze tří reklam tvoří tři Impression. |
| VAST Ad Finished | Lineární videoreklama byla dokončena. |
| VAST Ad Skip | Lineární videoreklama byla přeskočena. |
| VAST Ad Closed | Podobné jako VAST Ad Skip, ale související s nelineární reklamou – banner byl uzavřen uživatelem. |
| VAST Ad Click | Počítá počet kliknutí pro lineární a nelineární reklamy. |
| VAST Ad Error | Načítání reklamy bylo přerušeno. Důvody jsou různé a jsou vždy uvedeny v popisu události. Nejběžnější chyby jsou 1012: Unable to request ads from server due to network error (to je s největší pravděpodobností způsoben pluginem, který brání načítání reklamy) a 1009: The VAST response document is empty (VAST byl načten, ale k dispozici nejsou žádné reklamy na přehrání) |
VPAID události
| VPAID Ad Loaded | Podobně jako VAST Ad Init. Sleduje reklamy, které byly načteny bez ohledu, zda byly přehrány nebo ne. |
| VPAID Ad Started | Video reklama se začala přehrávat. |
| VPAID Ad Finished | Přehrávání videoreklamy skončilo. Bohužel zde není rozdíl mezi reklamou která byla dokončena normální a tou, kterou uživatel přeskočil. Proto neexistuje žádný způsob, jak sledovat kliknutí. |
| VPAID Error | Obecné tvrzení, že došlo k chybě. Neexistuje žádný další popis, který by popisoval povahu chyby. |
Chcete-li ještě podrobnější informace, zapněte volbu Debug v Nastavení -> FV Player VAST -> Debug (Ladit).
Zapněte možnost ladění pro zobrazení více dat v Google Analytics
Tato volba je dostupná pouze pokud vlastníte Pro licenci FV Player, po aktivaci se vám zobrazí širší škála událostí v Google Analytics, například VAST firstquartile/midpoint/thirdquartile a další užitečné údaje.
Co tyto údaje znamenají?
Google Analytics může vypadat ze začátku trochu matoucí, ale zkušenější uživatelé budou vědět, že je poměrně snadné popadnout data, která potřebujete. Najdete zde spousta informací, která můžete získat jednoduše přes kontrolu celkového počtu akcí.
Například, pokud máte 1000 Video Starts (spuštění) a 200 VAST Impressions, je bezpečné předpokládat, že reklamy byly poskytnuté na 20% vašich videí. VAST Ad Finished (přehrávání reklamy dokončeno) událost označuje počet lineárních reklam, které byly přehráni od začátku až do konce, do tohoto se nezapočítává přeskakování a chyby. Ve skutečnosti chyba zpravidla brání se reklamám vůbec přehrát, takže to nebude započteno jako VAST Ad Impression.
Proto se počet VAST Ad Impression skládá z ukončených a přeskočených událostí a zbytek jsou pravděpodobně uživatelé odrážející se na webu.
